Dzisiejsze korporacje stają w dziedzinie ryzyka wobec nowej rzeczywistości, w której interesariusze obarczają je moralną odpowiedzialnością za owo ryzyko. Firmy, które przyjmują tę nową rzeczywistość do wiadomości, czerpią korzyści w kategoriach reputacji, wizerunku marki, zaufania i komunikacji.

Odpowiedzialne korporacyjne zachowania mogą przyczynić się do wypracowania marki atrakcyjnej zarówno dla inwestorów, jak i dla pracowników. Kto nie chciałby pracować w prestiżowej firmie?

Szerokiemu wachlarzowi rodzajów ryzyka, z jakimi stykają się dziś organizacje towarzyszy wzrost oczekiwań dotyczących odpowiedzialności, przejrzystości oraz możliwości rozliczania korporacji z ich zachowań.

Ryzyko - nowa rzeczywistość
Zarządzanie tą nową rzeczywistością przy jednoczesnym zagwarantowaniu spójności działań biznesowych oznacza wyprzedzanie zdarzeń na wszystkich płaszczyznach odpowiedzialności korporacyjnej – środowiskowej, społecznej i ekonomicznej.

Co więcej, przyspieszenie obserwowane w obszarze działań związanych z odpowiedzialnością korporacyjną dowodzi, że tak już zostanie – że włączenie do praktyki biznesu zagadnień środowiskowych i społecznych nie było przemijającą modą lat 90.

Tylko reagując w najlepszy możliwy sposób na owe rosnące obawy i troski, poważni gracze mogą zapewnić sobie stałe miejsce we współczesnym, wciąż ewoluującym scenariuszu korporacyjnym.

Odpowiedzialność korporacji
WBCSD (World Business Council for Sustainable Development) – Światowa Rada Biznesu na Rzecz Zrównoważonego Rozwoju definiuje odpowiedzialność korporacyjną jako „zobowiązanie biznesu do uczestniczenia w zrównoważonym rozwoju gospodarczym, we współpracy z pracownikami, ich rodzinami, lokalną społecznością oraz ogółem społeczeństwa na rzecz poprawy jakości ich życia."

Kierowanie się odpowiedzialnością korporacyjną oznacza odnalezienie i utrzymywanie skutecznej równowagi między środowiskowymi, społecznymi i ekonomicznymi aspektami funkcjonowania naszego biznesu. Możemy to traktować jak nasz wkład w zrównoważony rozwój.

Mówiąc dokładniej, WBCSD, UN Global Compact, Global Reporting Initiative oraz ISO Guidance Standard (ISO 26000) wskazują następujące dziedziny pozostające się w obszarze ich zainteresowania:

• prawa człowieka w rozumieniu definicji zawartej w Światowej Deklaracji Praw Człowieka

• aspekty dotyczące miejsca pracy i spraw pracowniczych, w tym BHP

• sprawiedliwe praktyki operacyjne, w tym zwalczanie przekupstwa i korupcji

• ład organizacyjny

• środowisko

• sprawy konsumenckie

• społeczność lokalna

• rozwój społeczny

Korzyści biznesowe
Odpowiedzialne i przejrzyste zachowania korporacyjne przynoszą wyraźne korzyści w kategoriach reputacji, postrzeganej wartości marki, zaufania interesariuszy i pozytywnego potencjału komunikacyjnego.

To z kolei przyciąga zarówno wysokiej klasy inwestorów, jak i pracowników. Na całym świecie rządy krajów zachęcają korporacje do coraz bardziej odpowiedzialnego podejścia do środowiska i społeczeństwa w ich otoczeniu, a i reszta świata zachowuje czujność w tym względzie.

Gdy więc przedsiębiorstwa w otwarty sposób dbają o zgodność z wielorakimi żądaniami pojawiającymi się w nowym środowisku obszarów ryzyka, dobre imię jakie dzięki temu zyskują naprawdę ma znaczenie. Właściwe zarządzanie odpowiedzialnością korporacyjną nie tylko przynosi rezultaty wewnątrz przedsiębiorstwa, lecz także przyciąga zdrowe zainteresowanie środowisk inwestorów.